【智能马桶盖】2017-2020年智能马桶一体机销量翻了10倍

    2017-2020年智能马桶一体机销量翻了10倍

2017-2020年智能马桶盖销量翻了番，智能马桶一体机销量翻了10倍。这是京东大数据研究院联合京东居家发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》披露的数据。

据报告显示，在过去4年，智能马桶盖件单价降低35%，智能马桶一体机件单价降低67%，呈现逐年降低趋势。此次之外，该报告还披露了中国智能卫浴市场所呈现出的变化，值得企业注意：

01

一体机销量占比已超过70%

报告显示，在2017年智能马桶盖与智能马桶一体机的销量比超6:4，而后智能马桶一体机的销量逐年增长，在2020年销量比已超过70%，展现出消费者从选购智能马桶盖到智能马桶一体机的转变。

总体来看，2017-2020年间越来越多的品牌进入智能马桶市场，智能马桶销量高速增长，件单价逐年降低。从数据来看，2017-2020年智能马桶的品牌数量逐年提升，到2020年品牌数量增速接近2倍。同时在库商品数量也随之走高，对比2017年增速高达2.5倍。

02

中青年人是先锋，年轻人和老年人在追赶

报告显示，36-45岁人群是线上购买智能马桶的先锋力量，也是多年购物价格最为平稳的人群。随着智能马桶的逐年普及，购买智能马桶的主力人群聚焦为26-35岁中青年群体，同时16-25岁和56岁以上的人群占比也逐年增高。36-45岁人群购买智能马桶的平均成交价格在2020年的件单价在各年龄段中最高，且多年表现平稳。而56岁以上消费者的件单价降幅最大，他们有明确需求，但更在意性价比。

从男女的购物特征来看，男性消费者的购买量高于女性，而女性消费者购买量增速总体超过男性消费者。数据显示，2017-2020年女性消费者购买量增速高出男性246%，更倾向购买智能马桶一体机。同时，男性消费者购买智能马桶的件单价要高于女性消费者，且差距越来越明显，2020年男女件单价差距达1.6倍。

03

六线市场销量大幅增长，智能马桶普及

报告显示，2017-2020年六线市场智能马桶销量增速达10倍以上，同时六线市场消费者购买智能马桶的平均件单价较低。二线、三线市场消费者的件单价在2020年超过一线市场，也许是因为二线、三线市场的卫生间空间较大，需要容纳更加有质感的智能马桶。

从2017年-2020年全国各省市智能马桶销量趋势来看，2017年北京、上海、江苏、广东等传统的线上购物大省在智能马桶的消费上也是领跑销量榜，而随着智能马桶的全国化普及和电商市场的进一步扩展，河北、安徽、河南等省市在智能马桶消费上高速增长。

04

体验舒适最重要

“京洞察”调研数据显示，参与调研的智能马桶消费者中有97.9%的消费者会推荐他人进行购买，有75.3%的消费者因为如厕体验更加舒适，而选择购买智能马桶盖/智能马桶一体机，72.9%的消费者关注智能马桶坐垫的加热功能。62.5%的消费者家中的马桶盖/智能马桶一体机为新装。此外，卫生间伴侣的c位还是手机的，95.3%的消费者认为“手机是自己如厕时最可能使用的物品”。

此外，智能马桶的关联购买主要集中在智能居家消费上。报告显示，智能电饭煲的关联购买消费金额在四年间的增速超过20倍，而健康消费相关品类的关联购买也逐年增长，2020年对比2017年来看，传统滋补品类的关联消费金额增速近40倍，另外保健器械、营养健康类商品的消费金额增速也超过30倍。

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